绝地求生全军出击在6月1日刚更新玩法的情况下又曝光了新地图萨诺丛林,让我们将目光再次聚焦在战术竞技手游这块市场上。白热化竞争已经持续了数月,市场大盘也已基本形成。腾讯入局得并不算早,外界甚至有并不太看好这步棋的声音。但事实是,腾讯确实稳稳地占住了市场盘子。显然他们的正版IP策略成功了,瞬间满足了用户对正版PUBG手游的需求。
有趣的是,《全军出击》即将更新的地图萨诺丛林是端游也才刚上线的新地图。这无疑非常刺激用户的肾上腺素——手游还原端游玩法的步伐从未如此之快,玩家们可以在很短时间内就和端游用户们体验同一最新玩法。在玩家们对产品的品质要求越来越高的当下,研发方也只能将对游戏丰富和优化的过程锻炼得更加高效才能跟上步伐。不过稍微对《全军出击》保持关注就不难发现,天美几乎一直保持着这种效率。
只是对于更新换代本就非常快的手游行业来说,“高效率”有时变成了过分追求的kpi,甚至有些研发公司选择爆肝数周做爆款的换皮游戏。但事实证明,粗暴的山寨模式已经越来越行不通了。因为市场竞争虽然愈演愈烈,但产品整体的导向还是逐渐趋于成熟和优质。尤其是在类似天美这样的研发方不仅拥有大厂级别的高研发效率,对游戏品质的把控也越来越高了。单从“吃鸡”品类就能看出,腾讯的后发制人除了自身庞大资源和平台的作用,同样也因为用户对IP和品质的追求得到了满足。而在腾讯旗下的工作室中,天美作为产出过现象级产品的研发方,他们每推出一款游戏,都可能会影响到行业某一类型产品的标准。
天美原本偏向平台资源和研发效率的竞争力正逐渐向IP和产品品质的组合优势平衡。尤其是对于IP手游来说,这种对比更加明显。以正版IP的高起点推出的产品不在少数,但很多产品对IP的使用或是对端游的还原比较呆板,或是不健康地消耗IP价值。但《全军出击》在迅速地还原端游并将产品质量把控在水准线上的同时,也注重了对手机设备和手游用户的适配优化问题。
天美工作室本身就是腾讯体系中具有爆发性的竞争力。而且在进入手游市场后持续得到试炼。比如被公认是业内最逆袭的产品之一的《王者荣耀》在上线初期的表现并不理想。这也说明了腾讯系的资源有时并不是万能的,产品一旦没能最精准的切中用户痛点,就同样要面对随之而来的苦思和反刍。更何况,彼时国内还并没有很成功的MOBA手游可以作为参考。但天美通过很多次的调研和修改把产品调整到最符合用户期待的样子,并且在长期的运营和更新中逐步提升游戏的核心竞争力。
再看回到今天的《绝地求生 全军出击》,我们会发觉天美这种对用户的敏感不仅一直保持着,同时也对产品品质倾注了更多心力。对于一路追随这款游戏的玩家来说,沙漠地图、写实画风等对端游元素的还原可能还只是一个诱导剂,但此次萨诺丛林会进一步点燃他们的兴奋感,加上产品持续得到优化和丰富,用户自然会对游戏产生更高的忠实度。提高品质是每个做产品的、乃至研发方都明白的浅显道理,但是我们在攀爬山峰的过程中,为了走得更快,这种感知会越来越迟钝。可从目前来看,天美并没有变成远离用户的高台楼阁,而且也加强了对产品品质的打磨。相信在市场得到越来越多这样的产品的更新换代后,行业整体的产品水准也会得到提升。
