新的时代毫不留情地开始，新零售正成为国内服饰品牌的增长动力。
《世界电子商务报告》显示，全球电子商务市场在过去十多年中快速增长，且势头仍在持续。全球已有7个国家网购用户数量过亿，而中国是全球规模最大、最具活力的电子商务市场，中国是全球最大的互联网用户市场，网民规模达7.72亿人，普及率达到55.8%，使用移动端进行网购的消费者占到88%，全球排名第一。
一时之间，吝于“革自己命”的传统零售商们被电商搅局者步步紧逼，电商的到来让国内鞋服零售业经历了冰火两重天。不少一度辉煌的品牌难逃厄运，平均一天关数家店，在零售环境的剧变中水土不服的一代“鞋王”和“服王”接连落幕。另一边，意识到线上市场重要性从而快速转身的鞋服企业则搭上了互联网流量红利的顺风车，借势于“双十一”等新兴购物文化刺激和移动支付工具的成熟，远远甩开了曾经的竞争对手。
不过，就在传统品牌纷纷向线上转移的时候，国内服饰市场却出现了“最贵”的超级旗舰店。据时尚商业快讯，由国内高端女装品牌OVV和科技轻休闲男装品牌AEX开设的OVV l AEX 全球超级旗舰店将于明日在上海核心商圈淮海中路华狮广场开幕。
店铺共有三层楼，总建筑面积高达1900㎡，整体设计由来自意大利的跨国设计团队Link+Architects操刀，无论在耗资规模还是建筑面积上都达到国内服饰品牌门店鲜见的水平。据悉，店铺将在开业当天邀请OVV品牌代言人杜鹃和国际超模金大川到场站台。
值得关注的是，OVV l AEX 全球超级旗舰店顶替了原址的Zara，并恰好紧邻华狮广场今年年初高调开业的OPPO超级旗舰店。后者在开幕之初就曾以超大规模新零售空间的卖点吸引了大量消费者，而此次OVV l AEX 全球超级旗舰的开业无疑也将促进二者的协同效应。
品牌在官方声明中表示，与大多数旗舰店不同，OVV l AEX全球超级旗舰店不是两大服饰品牌的简单融合展示。该店不仅对品牌形象和展示内容进行全面包装，还在空间设计、体验升级、跨界创新等方面做出了更多尝试。
一楼为女装OVV，陈列OVV旗下三大服饰系列，包括新经典系列、精致休闲系列以及度假派对系列。
由超模杜鹃代言的OVV品牌倡导化繁为简的经典美学，为不满足于快时尚与奢侈品的时髦专业人士提供融合设计感、风格化与适用性的全方案造型。
二楼则展示AEX男装品类，该品牌旨在以亲民的价格和现代设计思维打造“科技轻休男装”，主打深入日常生活的“可穿戴的科技时尚”，为城市出行提供舒适的穿着体验。艺术和科技是该品牌的两大重点。在品牌定位上，AEX更接近于中国版的Massimo Dutti(Zara高端姐妹品牌)，科技这一特别切入点在国内服饰品牌也较为鲜见。
除时装展区外，二楼还设有AEX.coffee咖啡店，三楼则计划打造成为一体化的阅读和休闲体验中心。
相较于作为销售空间的传统门店，OVV l AEX全球超级旗舰店在室内空间的功能性和体验性上进行了特别的考虑。一层OVV女装配置了符合女性消费心理的舒适试衣间，内设独立沙发和三面暖光灯镜。二楼AEX的门店空间设计结合Art Deco与现代简约的轻休风格。该层特别设置智能化试衣间，消费者无需触屏操作，即可直接显示待试服饰的完整信息，并连通微商城详情页面，更加轻松地了解服饰信息及穿搭建议。
事实上，对于空间的新鲜体验正在将消费者从电商平台拉回到实体店铺中。就当数字化成为市场共识的时候，敏感的零售商突然又察觉到，消费者对实体店体验的兴趣开始反弹。“消费升级”作为社会宏观趋势渗透在各个消费领域，消费者不仅希望满足电商所带来的便利性，还希望能够获得更真实且具有新鲜感的购物体验。阿里巴巴等电商巨头在察觉到电商天花板后，也开始回到传统实体零售战场。今年2月，马云宣布研究多时的“新零售策略”，弱化纯电商概念转而强调零售业改革，此后盒马鲜生、无人超市等新型实体店打响新零售的枪声。
新一代消费者没有将线上和线下之间画上明确界限，他们更倾向于在不同场景中满足自己的不同需求。例如，追求便利和省时，或是多方比价的时候选择在电商平台购物，但也愿意花时间在优质实体店空间停留，享受购物的过程及算法之外的“惊喜感”。因此如今从快时尚到奢侈品牌，越来越多品牌开始主张打通线上线下，而先进科技则成为了实现新零售的有效手段。
在上海地标核心商圈淮海中路，一些创新型零售店铺越来越密集地开业。半个世纪前，位于黄金地段的淮海路就已是上海的时尚中心，繁多的服饰门店、食品店、电影院等多品类店铺形成了具有浓郁的生活气息和“接地气”的时尚气息。这一特点延续如今，使得淮海路在上海越来越密集的、围绕高级购物中心构建的新型商圈中依然保持竞争力，提供着更综合且生活化的购物体验。
