在8月21日召开的2018科隆游戏展上，游族网络对外宣布，获得HBO全球授权的正版网页游戏《Game of Thrones Winter is Coming》（中文名：《权力的游戏 凛冬将至》），将于2019年春季正式上线。
据悉，游族网络本次参展的主题是“The game is on”，而且在展台布置上，特意还原了维斯特洛大陆的经典场景，比如铁王座、家族旗帜等，同时还提前曝光了预告片、美术画面等游戏信息。可见游族网络为了这款游戏下足了功夫。
游族网络海外发行副总裁兼海外平台Gtarcade负责人刘万芹表示，《Game of Thrones Winter is Coming》是游族网络全球化战略的缩影，反映出公司寻求顶级的资源和合作伙伴、坚持高质量的研发与发行的较高标准。
刘万芹称，游族网络非常重视《权力的游戏》这一资深IP的文化和声誉，所以主创团队在游戏研发过程中，与华纳、HBO紧密合作，进行了深度调研以及引入了行业领先的研发技术，希望向粉丝们呈现一款高品质、符合玩家期待的游戏。
资料显示，《权力的游戏》（Game of Thrones）是美国HBO有线电视网推出的中世纪史诗奇幻题材的美国电视连续剧，改编自美国作家乔治·R·R·马丁的奇幻文学《冰与火之歌》系列。自2011年4月开播以来，播映地区覆盖美国、英国、法国、德国等70多个国家及地区，在全球范围内获得极高评价。
作为一个IP而言，《权力的游戏》拥有丰富的世界观、地理设定、势力与家族体系，故事背景天然契合SLG的游戏要素。记者了解到，在即将上线的《Game of Thrones Winter is Coming》中，场景和氛围都将高度还原原著，故事始于奈德之死，玩家将扮演雄心勃勃的领主，希望拯救维斯特洛大陆的人民于战火，结束七国无休止的纷争。而且电视剧中的经典角色也将登场，玩家可以进行招募。
刘万芹向记者表示，在流量红利下降、增速趋缓的国内市场面前，越来越多中国游戏公司选择出海，海外市场的竞争也愈发激烈。但游族网络依托成熟的发行技术体系和全球化的发行网络，对《Game of Thrones Winter is Coming》的全球发行充满信心和展望。
据了解，此前，游族网络的移动游戏《Legacy of Discord - Furious Wings》《少年三国志》及网页游戏《League of Angels》《League of Angels II》等均在海外地区有稳定表现。在App Annie公布的2018年第二季度中国App发行商出海收入月榜中，游族网络位居TOP20。
伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年，中国自主研发网络游戏海外销售收入 46.3亿美元，同比增长16%，超过国内增速。
报告认为，中国自主研发网络游戏在全球游戏市场已经占据了重要位置，并且中国游戏企业及游戏产品也在持续引领着全球移动游戏产品类型的迭代。
谈及游戏产品的出海，刘万芹表示，“海外市场”其实是一个宽泛的形容，因为每个区域都有自己独特的文化和传统。无论是支付习惯、对游戏玩法的接受程度，还是节日传统和文化禁忌，都不能一概而论。
因此，游族网络根据地理位置、文化习俗等因素对海外市场进行了区分，研究不同区域市场的普适性和特异性。研究发现，中国、日本、韩国等市场的特异性最强，北美、东南亚、港澳台的普适性则更加明显。基于此，游族网络将全球分为北美、欧洲、印度、中东、东南亚、日本、韩国等主要区域，并确定了不同地区的战略规划和业务打法。
刘万芹告诉记者，游族网络希望成为拥有全球化格局意识和强劲国际竞争力的中国游戏企业，这就意味着要在全球化的愿景下，区域性地开展游戏研发和发行工作。目前，除德国以外，游族网络在日本、韩国、印度、新加坡、英国等国设有分支机构，构成了以上海总部和各区域子公司相互支撑的全球发行网络。
与此同时，刘万芹也给其他同行提出了建议。其认为，在国内游戏市场增速趋缓的形势下，致力于开拓海外市场的游戏厂商，需要增强产品储备。“随着越来越多大厂参与到海外市场竞争，谁能够储备适合区域市场的产品，深度整合区域流量，谁就能保持在该区域的相对优势。”
